近年来，随着人们消费意识的提升，和80、90父母的年轻化，儿童使用儿童化妆品的消费意识不断形成，市场进一步扩大，安全、专业、功效细分正在搅动着整个市场的变化。

随着二胎政策的开放和人们生活水平的提高，儿童化妆品市场逐渐扩大。 4月26日，国家药品监督管理局(以下简称：国家药监局)发布了一篇名为《如何科学选择儿童化妆品》的科普文章，主要从婴幼儿的皮肤、眼睛、行为和感情发育出发，介绍了婴幼儿在选择皮肤护理产品时应注意的事项和选择标准，从中可以看出国家药监局对儿童化妆品的产品要求，以及未来儿童化妆品发展的趋势。

婴幼儿洗护市场，弱酸性产品更吃香

在我国，儿童化妆品是指供年龄12岁以下(含12岁)儿童使用的化妆品，不同年龄段的儿童需要选择合适的产品。 1岁左右的婴幼儿由于皮肤比较脆弱、敏感、屏障功能不完善等，国家药监局建议使用刺激性小、温和性和保湿性强的洗护产品。同时，考虑到婴幼儿皮肤表面的pH值约为4.0-5.9，现有研究表明，维持皮肤的弱酸性环境对于皮肤屏障的发育很重要，因此婴幼儿适宜选择弱酸性的洗护产品。 首先，儿童化妆品在产品原料和成分上坚持少而严的原则。 国家药监局制定的《儿童(含婴幼儿)化妆品申报与审评指南》新规显示：儿童(含婴幼儿)化妆品应最大限度地减少配方所用原料的品种;选择香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂时，应坚持有效基础上的少用、不用原则，同时关注其可能存在的潜在致敏性;儿童产品配方不宜使用诸如美白、祛斑、去痘、脱毛、止汗、除臭、育发、染发、健美、美乳等功效成分。 对此，艾芭薇国际贸易(上海)有限公司总经理曹景春表示：“安全性是儿童化妆品生产的第一原则，主要体现在原料和使用的安全上。产品刺激性小、温和、保湿是皮肤护理的第一要义。同时，为保证产品安全性，产品出厂前也都会经过独立测试，并出具相关报告。”

婴童防晒霜需低PF/PA值，以霜剂产品为宜

春夏之交，正值销售防晒产品的好时机。国家药监局强调，6月龄以下婴儿皮肤娇嫩，涂抹防晒产品更容易发生不良反应，所以不宜使用防晒产品。对于6月龄以上至2岁的婴幼儿，仍然以衣物遮盖防晒为主，也可以使用SPF10/PA+以内的物理性防晒产品，以霜剂产品为宜。 “随着消费者儿童防晒消费意识的提升，近年来防晒产品是春夏主力产品，销量可观。”曹景春表示，相比于成人户外运动指数高达SPF35/PA—SPF50/PA的防晒产品，儿童防晒产品指数已经低了很多，同样以安全性和温和性为原则，而这也正让消费者感到安心。

儿童化妆品市场需求扩大，蓝海待掘金

随着越来越多的80后、90后开始为人父母，他们从孩子婴幼儿时期开始注重他们的皮肤护理，从洗护、护肤到防晒，儿童化妆品市场也由此进一步扩大。“这几年来儿童化妆品市场是不断上升的，增长率大概在30%。”曹景春告诉记者。

而新变化往往带来新机遇。 他说，随着市场的扩大，儿童化妆品的需求也在进一步被挖掘，这主要体现在三个方面：其一，产品越来越安全，越来越专业，产品力逐渐提升，从开始的包装设计，到现在的产品创新、产品线的完善;其二，功效越来越细分，比如补水，滋润、防蚊等;其三，品类越来越多，比如面霜、唇膏、面膜、口腔护理、儿童彩妆等等。 “国家药监局此次对儿童化妆品选购知识的普及，一定程度上可以说明儿童化妆品的消费习惯已经形成，意味着大力开拓儿童化妆品市场的时间点到了。”曹景春说。